नई दिल्ली/चेन्नई:

मुकेश अंबानी के नेतृत्व वाली रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने भारत के तेजी से बढ़ते 'रेडी-टू-ड्रिंक' डेयरी बेवरेज (पेय पदार्थ) बाजार में रणनीतिक कदम रखते हुए तमिलनाडु में अपना नया फ्लेवर्ड मिल्क ब्रांड 'जॉयलैंड' (Joyland) लॉन्च किया है। ₹20 की प्रतिस्पर्धी कीमत पर लॉन्च किया गया यह प्रोडक्ट स्ट्रॉबेरी और वनीला जैसे लोकप्रिय स्वादों में उपलब्ध कराया जा रहा है।

कैम्पा के बाद अब डेयरी सेक्टर में बड़ा दांव

इससे पहले रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने महज ₹10 में 'कैम्पा' (Campa) सॉफ्ट ड्रिंक पेश करके कोका-कोला और पेप्सी जैसी वैश्विक दिग्गज कंपनियों के सामने कड़ी चुनौती पेश की थी। अब कंपनी ने मिल्क-बेस्ड ड्रिंक्स की श्रेणी में कदम रखकर अमूल, आईटीसी (Sunfeast Dark Fantasy Milkshake/Smoothie), कैविन्स, नंदिनी और मदर डेयरी जैसे स्थापित ब्रांड्स के प्रभुत्व वाले बाजार में सीधी हलचल पैदा कर दी है।

इसे भी पढ़ेंः क्विक कॉमर्स कंपनियों पर शिकंजा कसेगा FSSAI, सख्त होंगे खाद्य सुरक्षा नियम

तमिलनाडु से शुरुआत, पूरे भारत में होगा विस्तार

लॉन्च के अवसर पर रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के डायरेक्टर टी. कृष्णकुमार ने कहा:

"रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी मार्केट में हमारी एंट्री आरसीपीएल (RCPL) के पोर्टफोलियो का विस्तार करने और उपभोक्ताओं को अधिक विकल्प प्रदान करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। तमिलनाडु इस यात्रा की शुरुआत है; हम 'जॉयलैंड' को डेयरी ड्रिंक्स के एक बड़े और विविध पोर्टफोलियो के रूप में विकसित कर रहे हैं तथा जल्द ही पूरे देश में इसकी पहुंच बढ़ाएंगे।"

कितना बड़ा है भारत का फ्लेवर्ड मिल्क मार्केट?

एक रिपोर्ट और यूरोमॉनिटर (Euromonitor) के अनुमानों के अनुसार, भारत में फ्लेवर्ड मिल्क का बाजार इस साल 8,360 करोड़ रुपये तक पहुंचने की उम्मीद है, जो वर्ष 2025 में 7,600 करोड़ रुपये और 2021 में 4,420 करोड़ रुपये था। स्वास्थ्य और सुविधा (Convenience) के प्रति भारतीय उपभोक्ताओं के बढ़ते रुझान को देखते हुए सभी प्रमुख कंपनियां वैल्यू-एडेड डेयरी प्रोडक्ट्स पर तेजी से ध्यान केंद्रित कर रही हैं।

हालांकि विशेषज्ञों का मानना है कि इस बार ₹20 की लॉन्च प्राइस पॉइंट कोई बेहद आक्रामक डिस्काउंट नहीं है, क्योंकि प्रतिद्वंद्वी ब्रांड्स भी इसी मूल्य वर्ग में उपलब्ध हैं, लेकिन रिलायंस के विशाल डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क से इस सेक्टर में प्रतिस्पर्धा बेहद दिलचस्प होने वाली है।

#RelianceConsumer #JoylandMilk #FlavoredMilk #RCPL #FMCGNews #DairyIndustry #AmulVsReliance #BusinessNews